SOBREVIVIR EN UN MERCADO CADA VEZ MÀS SATURADO

Las empresas han visto diezmada su rentabilidad debido a que los mercados

se estrechan cada vez más, la competencia es más dura y llegar a obtener

un posicionamiento en el mercado es una verdadera dificultad; si ha esto se

le suma que el nivel de competencia entre las distintas empresas a

desembocado en crear productos y servicios cada vez más

genéricos, provocando que los consumidores pierdan sensibilidad al momento

de elegir una marca, perdiéndose la fidelidad  que durante años empresas

trabajaron en forjarse.

La tendencia actual de los consumidores es ir por el producto y servicio que

ofrece mejor precio; los avances tecnológicos en gran parte contribuyeron

en esto ,ya que los procesos de producción son más eficientes y permiten

producir en masa y a bajos costos.

Esto repercute directamente en los ingresos que perciben las industrias o

empresas que cada día  son menos rentables. Al parecer estos indicadores

demuestran que el tipo de enfoques estratégicos y administrativos que

predominaron en el siglo  tienden a desaparecer.

Las condiciones económicas actuales obligan a crear otro tipo de mercados,

en donde no existen restricciones de mercado, ya que el mercado no se ha

creado aun (inovaciòn), o las variables que determinan una industria no son

prioridad para estos.

Tratar de encasillarnos en un mercado saturado, nos llevara a la quiebra

al menos que se implemente la inovacion sobre productos existentes,

tratando de ofrecer algo diferente al consumidor y buscar la creacion de

nuevas necesidades con respecto a productos existentes.